Le ROI (return on investment), ou retour sur investissement, rapporte le gain net d’une opération au capital engagé pour la réaliser. Il répond à une question simple : combien l’opération a-t-elle rapporté pour chaque euro dépensé ?
Comment calcule-t-on le ROI ?
Quelle est la formule du ROI ?
On retranche le coût total de l’investissement de ce qu’il a rapporté, puis on divise le résultat par le coût, avant de multiplier par 100. Le coût inclut les frais, les taxes et les dépenses annexes, pas seulement le prix d’achat. Le gain comprend la valeur de revente ainsi que tous les revenus perçus entre-temps.
Un exemple fictif
Un investisseur fictif place 50 000 euros dans un projet. Il le revend 62 000 euros et a perçu 3 000 euros de revenus pendant la période. Le gain net est de 62 000 + 3 000 − 50 000 = 15 000 euros. Le ROI vaut 15 000 divisé par 50 000, soit 30 %.
Pourquoi regarder aussi la durée ?
Le même ROI peut cacher des réalités très différentes selon le temps nécessaire pour l’obtenir. Avant de comparer deux opérations, il faut donc les ramener à une même période.
Peut-on l’appliquer à d’autres projets ?
Le même raisonnement s’applique à un investissement immobilier, à une campagne de communication ou à l’achat d’un équipement. L’important est de lister honnêtement tous les coûts et tous les gains attribuables à l’opération. Un calcul incomplet donne un chiffre séduisant mais trompeur.
Quelles limites le ROI présente-t-il ?
- Il ignore le temps : 30 % en deux ans et 30 % en dix ans ne se valent pas. Pour comparer des durées différentes, on utilise un taux annualisé ou le taux de rentabilité interne.
- Il ne mesure pas le risque pris pour obtenir ce gain.
- Les frais, la fiscalité et l’inflation réduisent le gain réel s’ils ne sont pas intégrés au calcul.
- Un ROI passé ne permet aucune promesse sur l’avenir. Cette fiche décrit une méthode de calcul, pas une recommandation.
- Le ROI se calcule après coup. Avant l’opération, il ne repose que sur des hypothèses, qui peuvent se révéler fausses.
À consulter aussi dans le lexique
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Alexis SagnierFondateur de Balmont Conseil, Lyon
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Source officielle
Définition à portée générale. Les règles applicables varient selon la situation : vérifiez-les sur les sites officiels ou auprès d’un professionnel avant toute décision.
