{"id":12483,"date":"2026-11-04T19:14:34","date_gmt":"2026-11-04T18:14:34","guid":{"rendered":"https:\/\/balmontconseil.com\/?page_id=12483"},"modified":"2026-11-04T19:22:33","modified_gmt":"2026-11-04T18:22:33","slug":"nudge","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/balmontconseil.com\/en\/lexique\/nudge\/","title":{"rendered":"Nudge : d\u00e9finition, principe et exemple"},"content":{"rendered":"<div class=\"balmont-prod\">\n<style>#Content>.content_wrapper>.mfn-page-title{display:none!important}#Subheader{display:none!important}#Content{padding-top:0!important}.balmont-prod.balmont-prod{width:100vw;max-width:100vw;margin-left:calc(50% - 50vw);margin-right:calc(50% - 50vw);padding:0;background:#0E1113!important;color:#FFFFFF!important;font-size:16px;line-height:1.5;text-align:left;font-family:Inter,-apple-system,BlinkMacSystemFont,'Segoe UI',Roboto,Helvetica,Arial,sans-serif}.balmont-prod.balmont-prod 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Publi\u00e9 et mis \u00e0 jour le 4 novembre 2026.<\/p>\n<\/div>\n<\/section>\n<section class=\"art-s\">\n<div class=\"in\">\n<div class=\"prose\">\n<p>Un <strong>nudge<\/strong>, ou coup de pouce comportemental, est une mani\u00e8re de pr\u00e9senter un choix qui oriente vers une d\u00e9cision jug\u00e9e b\u00e9n\u00e9fique, sans interdire d&rsquo;autres options ni modifier les incitations financi\u00e8res. Le terme vient des travaux de Richard Thaler et Cass Sunstein.<\/p>\n<h2>Comment fonctionne un nudge ?<\/h2>\n<h3>L&rsquo;architecture du choix<\/h3>\n<p>La fa\u00e7on dont <a href=\"\/lexique\/les-options\/\">les options<\/a> sont pr\u00e9sent\u00e9es influence la d\u00e9cision : l&rsquo;ordre, l&rsquo;option par d\u00e9faut, le moment du rappel. Un nudge joue sur ces \u00e9l\u00e9ments plut\u00f4t que sur l&rsquo;interdiction ou la <a href=\"\/lexique\/recompense\/\">r\u00e9compense<\/a>.<\/p>\n<h3>L&rsquo;option par d\u00e9faut<\/h3>\n<p>L&rsquo;exemple le plus connu est l&rsquo;inscription automatique \u00e0 un plan d&rsquo;\u00e9pargne d&rsquo;entreprise : le salari\u00e9 est inscrit, sauf s&rsquo;il refuse. Beaucoup restent inscrits, par inertie ou par confiance.<\/p>\n<h3>Les usages en \u00e9pargne<\/h3>\n<p><a href=\"\/lexique\/versements-programmes\/\">Versements programm\u00e9s<\/a>, rappels de revue de portefeuille, simulations qui montrent l&rsquo;effet du temps : ces dispositifs aident \u00e0 tenir un projet sans r\u00e9clamer un effort de d\u00e9cision \u00e0 chaque fois.<\/p>\n<h3>Un exemple fictif<\/h3>\n<p>Dans une entreprise fictive, 40\u00a0% des salari\u00e9s adh\u00e8rent \u00e0 un plan d&rsquo;\u00e9pargne quand l&rsquo;adh\u00e9sion est volontaire. Avec l&rsquo;inscription automatique et la possibilit\u00e9 de sortir, 90\u00a0% restent inscrits. L&rsquo;\u00e9cart est de 90 \u2212 40 = 50 points de pourcentage. Ces taux sont invent\u00e9s.<\/p>\n<h2>Quelles limites \u00e9thiques a le nudge ?<\/h2>\n<ul>\n<li>Un nudge doit rester transparent : la personne doit pouvoir comprendre l&rsquo;orientation et la refuser facilement.<\/li>\n<li>Il n&rsquo;est l\u00e9gitime que si l&rsquo;option mise en avant sert vraiment l&rsquo;int\u00e9r\u00eat de la personne.<\/li>\n<li>Les effets varient d&rsquo;une personne \u00e0 l&rsquo;autre et diminuent parfois avec le temps.<\/li>\n<li>Il ne se substitue pas \u00e0 un conseil adapt\u00e9 \u00e0 une situation personnelle.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Pourquoi les \u00e9tablissements et les entreprises l&rsquo;utilisent-ils ?<\/h2>\n<p>Les nudges permettent d&rsquo;augmenter l&rsquo;\u00e9pargne sans contrainte, par exemple en proposant par d\u00e9faut un versement programm\u00e9 ou en rappelant une date de revue. Ils sont peu co\u00fbteux et adapt\u00e9s \u00e0 des comportements tr\u00e8s r\u00e9pandus comme l&rsquo;inertie. Leur emploi pose cependant une question de loyaut\u00e9 : l&rsquo;option mise en avant doit servir l&rsquo;int\u00e9r\u00eat de la personne, et celle-ci doit pouvoir en sortir facilement. Un bon nudge s&rsquo;accompagne d&rsquo;une information claire sur ce que la personne choisit.<\/p>\n<h2>\u00c0 consulter aussi dans le lexique<\/h2>\n<ul>\n<li><a href=\"\/lexique\/numero-siren-et-siret\/\">Num\u00e9ro SIREN et SIRET<\/a><\/li>\n<li><a href=\"\/lexique\/notice-d-information\/\">Notice d&rsquo;information<\/a><\/li>\n<li><a href=\"\/lexique\/objet-social\/\">Objet social<\/a><\/li>\n<li><a href=\"\/lexique\/notation-extra-financiere\/\">Notation extra-financi\u00e8re<\/a><\/li>\n<li><a href=\"\/lexique\/offre-publique-d-echange-ope\/\">Offre publique d&rsquo;\u00e9change (OPE)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"\/lexique\/normes-ifrs\/\">Normes IFRS<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<section class=\"art-s\">\n<div class=\"in cta-t\">\n<h2>Cette notion concerne votre patrimoine ?<\/h2>\n<p>Vous vous demandez ce que cette notion change pour votre situation ? Prenez rendez-vous avec Balmont Conseil, cabinet de gestion de patrimoine install\u00e9 \u00e0 Lyon depuis bient\u00f4t 14 ans, pour en parler avec un conseiller.<\/p>\n<div class=\"sign\">\n<p><b>Alexis Sagnier<\/b>Fondateur de Balmont Conseil, Lyon<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"ctas\"><a class=\"btn\" href=\"https:\/\/calendly.com\/asagnier-balmontconseil\/rendez-vous-de-conseil-patrimonial-45-min?utm_source=balmontconseil.com&amp;utm_medium=page&amp;utm_content=partenaire-prepar-vie\">Prendre rendez-vous<\/a><a class=\"btn2\" href=\"\/lexique\/\">Tout le lexique<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<section class=\"art-s\">\n<div class=\"in\">\n<div class=\"prose\">\n<h2>Voir aussi<\/h2>\n<\/div>\n<div class=\"grid3\"><a class=\"card\" href=\"\/lexique\/biais-de-recence\/\"><span class=\"t\">Biais de r\u00e9cence<\/span><span class=\"p\">D\u00e9finition, m\u00e9canisme et points cl\u00e9s.<\/span><span class=\"o\">Lire<\/span><\/a><a class=\"card\" href=\"\/lexique\/effet-de-dotation\/\"><span class=\"t\">Effet de dotation<\/span><span class=\"p\">D\u00e9finition, m\u00e9canisme et points cl\u00e9s.<\/span><span class=\"o\">Lire<\/span><\/a><a class=\"card\" href=\"\/lexique\/theorie-des-perspectives\/\"><span class=\"t\">Th\u00e9orie des perspectives<\/span><span class=\"p\">D\u00e9finition, m\u00e9canisme et points cl\u00e9s.<\/span><span class=\"o\">Lire<\/span><\/a><a class=\"card\" href=\"\/lexique\/comportement-moutonnier\/\"><span class=\"t\">Comportement moutonnier<\/span><span class=\"p\">D\u00e9finition, m\u00e9canisme et points cl\u00e9s.<\/span><span class=\"o\">Lire<\/span><\/a><a class=\"card\" href=\"\/ressources\/glossaire-patrimonial\/epargne-salariale\/\"><span class=\"t\">Epargne salariale<\/span><span class=\"p\">D\u00e9finition, m\u00e9canisme et points cl\u00e9s.<\/span><span class=\"o\">Lire<\/span><\/a><a class=\"card\" href=\"\/ressources\/glossaire-patrimonial\/perco\/\"><span class=\"t\">Perco<\/span><span class=\"p\">D\u00e9finition, m\u00e9canisme et points cl\u00e9s.<\/span><span class=\"o\">Lire<\/span><\/a><a class=\"card\" href=\"\/ingenierie-patrimoniale\/\"><span class=\"t\">Ing\u00e9nierie patrimoniale<\/span><span class=\"p\">Structurer et transmettre son patrimoine avec le cabinet.<\/span><span class=\"o\">Lire<\/span><\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<section class=\"alt src art-alt\">\n<div class=\"in\">\n<p class=\"k\">Source officielle<\/p>\n<p>D\u00e9finition \u00e0 port\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale. Les r\u00e8gles applicables varient selon la situation : v\u00e9rifiez-les sur les sites officiels ou aupr\u00e8s d&rsquo;un professionnel avant toute d\u00e9cision.<\/p>\n<\/div>\n<\/section>\n<p><script type=\"application\/ld+json\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"DefinedTerm\",\"name\":\"Nudge\",\"description\":\"Un nudge, ou coup de pouce comportemental, est une mani\u00e8re de pr\u00e9senter un choix qui oriente vers une d\u00e9cision jug\u00e9e b\u00e9n\u00e9fique, sans interdire d'autres options ni modifier les incitations financi\u00e8res. 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