{"id":12308,"date":"2026-11-04T19:13:37","date_gmt":"2026-11-04T18:13:37","guid":{"rendered":"https:\/\/balmontconseil.com\/?page_id=12308"},"modified":"2026-11-04T19:21:33","modified_gmt":"2026-11-04T18:21:33","slug":"greenwashing","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/balmontconseil.com\/en\/lexique\/greenwashing\/","title":{"rendered":"Greenwashing : d\u00e9finition, m\u00e9canisme et points cl\u00e9s"},"content":{"rendered":"<div class=\"balmont-prod\">\n<style>#Content>.content_wrapper>.mfn-page-title{display:none!important}#Subheader{display:none!important}#Content{padding-top:0!important}.balmont-prod.balmont-prod{width:100vw;max-width:100vw;margin-left:calc(50% - 50vw);margin-right:calc(50% - 50vw);padding:0;background:#0E1113!important;color:#FFFFFF!important;font-size:16px;line-height:1.5;text-align:left;font-family:Inter,-apple-system,BlinkMacSystemFont,'Segoe UI',Roboto,Helvetica,Arial,sans-serif}.balmont-prod.balmont-prod 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Publi\u00e9 et mis \u00e0 jour le 4 novembre 2026.<\/p>\n<\/div>\n<\/section>\n<section class=\"art-s\">\n<div class=\"in\">\n<div class=\"prose\">\n<p>Le <strong>greenwashing<\/strong>, ou \u00e9coblanchiment, consiste \u00e0 mettre en avant des qualit\u00e9s \u00e9cologiques qu\u2019un produit, un fonds ou une entreprise ne poss\u00e8de pas, ou pas dans la mesure annonc\u00e9e. Il cr\u00e9e chez l\u2019\u00e9pargnant une confiance que les faits ne justifient pas.<\/p>\n<h2>Comment \u00e7a marche<\/h2>\n<h3>Comment se manifeste le greenwashing en finance ?<\/h3>\n<p>Un fonds peut porter un nom \u00e9voquant le climat alors que son portefeuille contient peu d\u2019entreprises r\u00e9ellement engag\u00e9es. Une plaquette peut aussi multiplier les images de nature sans d\u00e9crire la m\u00e9thode de s\u00e9lection des titres. Le message s\u00e9duit, mais il ne dit pas ce qui est vraiment d\u00e9tenu.<\/p>\n<h3>Pourquoi est-ce un probl\u00e8me pour l\u2019\u00e9pargnant ?<\/h3>\n<p>L\u2019investisseur choisit parfois un produit pour ses valeurs. Si l\u2019affichage est trompeur, son choix repose sur une information fausse ou incompl\u00e8te. Il peut aussi payer des frais plus \u00e9lev\u00e9s pour un produit pr\u00e9sent\u00e9 comme sp\u00e9cial, sans avantage concret.<\/p>\n<h3>Comment se prot\u00e9ger ?<\/h3>\n<p>Il faut lire la documentation pr\u00e9contractuelle, qui d\u00e9crit la strat\u00e9gie r\u00e9elle du produit. Il faut aussi comparer l\u2019affichage avec la composition du portefeuille, la part investie dans les activit\u00e9s mises en avant et la m\u00e9thode de mesure. Les labels publics offrent un rep\u00e8re suppl\u00e9mentaire, sans tout garantir.<\/p>\n<h3>Que disent les r\u00e8gles ?<\/h3>\n<p>Les all\u00e9gations environnementales sont encadr\u00e9es par le droit de la consommation, qui sanctionne les pratiques commerciales trompeuses. Les r\u00e9gulateurs financiers demandent aussi que les fonds d\u00e9crivent clairement leur approche durable et que leur communication reste coh\u00e9rente avec leur gestion r\u00e9elle.<\/p>\n<h3>Un exemple fictif<\/h3>\n<p>Un fonds annonce un portefeuille \u00ab 100 % durable \u00bb. La lecture du d\u00e9tail montre que 80 % seulement des 1 000 000 \u20ac investis respectent le crit\u00e8re affich\u00e9, soit 800 000 \u20ac. Les 200 000 \u20ac restants, 20 % du portefeuille, vont \u00e0 des entreprises hors crit\u00e8re. L\u2019affichage est donc trompeur.<\/p>\n<h2>Quels sont les points de vigilance ?<\/h2>\n<ul>\n<li>Un nom \u00e9vocateur ne prouve rien : seul le contenu du portefeuille compte.<\/li>\n<li>Les termes vagues, comme \u00ab responsable \u00bb ou \u00ab vert \u00bb, n\u2019ont pas de sens pr\u00e9cis s\u2019ils ne sont pas expliqu\u00e9s.<\/li>\n<li>Un produit durable reste un placement : il peut perdre de la valeur, et la performance n\u2019est pas garantie.<\/li>\n<li>Les autorit\u00e9s de contr\u00f4le sanctionnent les pratiques commerciales trompeuses, mais la vigilance de l\u2019\u00e9pargnant reste la premi\u00e8re protection.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00c0 consulter aussi dans le lexique<\/h2>\n<ul>\n<li><a href=\"\/lexique\/grille-aggir\/\">Grille AGGIR<\/a><\/li>\n<li><a href=\"\/lexique\/green-card-test\/\">Green card test<\/a><\/li>\n<li><a href=\"\/lexique\/groupe-familial\/\">Groupe familial<\/a><\/li>\n<li><a href=\"\/lexique\/green-card\/\">Green card<\/a><\/li>\n<li><a href=\"\/lexique\/growth-investing\/\">Growth investing<\/a><\/li>\n<li><a href=\"\/lexique\/goodwill\/\">Goodwill<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<section class=\"art-s\">\n<div class=\"in cta-t\">\n<h2>Cette notion concerne votre patrimoine ?<\/h2>\n<p>Vous vous demandez ce que cette notion change pour votre situation ? Prenez rendez-vous avec Balmont Conseil, cabinet de gestion de patrimoine install\u00e9 \u00e0 Lyon depuis bient\u00f4t 14 ans, pour en parler avec un conseiller.<\/p>\n<div class=\"sign\">\n<p><b>Alexis Sagnier<\/b>Fondateur de Balmont Conseil, Lyon<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"ctas\"><a class=\"btn\" href=\"https:\/\/calendly.com\/asagnier-balmontconseil\/rendez-vous-de-conseil-patrimonial-45-min?utm_source=balmontconseil.com&amp;utm_medium=page&amp;utm_content=partenaire-prepar-vie\">Prendre rendez-vous<\/a><a class=\"btn2\" href=\"\/lexique\/\">Tout le lexique<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<section class=\"art-s\">\n<div class=\"in\">\n<div class=\"prose\">\n<h2>Voir aussi<\/h2>\n<\/div>\n<div class=\"grid3\"><a class=\"card\" href=\"\/ressources\/glossaire-patrimonial\/isr\/\"><span class=\"t\">Isr<\/span><span class=\"p\">D\u00e9finition, m\u00e9canisme et points cl\u00e9s.<\/span><span class=\"o\">Lire<\/span><\/a><a class=\"card\" href=\"\/ressources\/glossaire-patrimonial\/criteres-esg\/\"><span class=\"t\">Criteres esg<\/span><span class=\"p\">D\u00e9finition, m\u00e9canisme et points cl\u00e9s.<\/span><span class=\"o\">Lire<\/span><\/a><a class=\"card\" href=\"\/lexique\/finance-durable\/\"><span class=\"t\">Finance durable<\/span><span class=\"p\">D\u00e9finition, m\u00e9canisme et points cl\u00e9s.<\/span><span class=\"o\">Lire<\/span><\/a><a class=\"card\" href=\"\/lexique\/label-isr\/\"><span class=\"t\">Label ISR<\/span><span class=\"p\">D\u00e9finition, m\u00e9canisme et points cl\u00e9s.<\/span><span class=\"o\">Lire<\/span><\/a><a class=\"card\" href=\"\/lexique\/label-greenfin\/\"><span class=\"t\">Label Greenfin<\/span><span class=\"p\">D\u00e9finition, m\u00e9canisme et points cl\u00e9s.<\/span><span class=\"o\">Lire<\/span><\/a><a class=\"card\" href=\"\/lexique\/esg\/\"><span class=\"t\">ESG<\/span><span class=\"p\">D\u00e9finition, m\u00e9canisme et points cl\u00e9s.<\/span><span class=\"o\">Lire<\/span><\/a><a class=\"card\" href=\"\/ingenierie-patrimoniale\/\"><span class=\"t\">Ing\u00e9nierie patrimoniale<\/span><span class=\"p\">Structurer et transmettre son patrimoine avec le cabinet.<\/span><span class=\"o\">Lire<\/span><\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<section class=\"alt src art-alt\">\n<div class=\"in\">\n<p class=\"k\">Source officielle<\/p>\n<p>D\u00e9finition \u00e0 port\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale. Les r\u00e8gles applicables varient selon la situation : v\u00e9rifiez-les sur les sites officiels ou aupr\u00e8s d&rsquo;un professionnel avant toute d\u00e9cision.<\/p>\n<\/div>\n<\/section>\n<p><script type=\"application\/ld+json\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"DefinedTerm\",\"name\":\"Greenwashing\",\"description\":\"Le greenwashing, ou \u00e9coblanchiment, consiste \u00e0 mettre en avant des qualit\u00e9s \u00e9cologiques qu\u2019un produit, un fonds ou une entreprise ne poss\u00e8de pas, ou pas dans la mesure annonc\u00e9e. 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